Robust Electronics

Marke Minerva

Das Produkt ist die Marke Minerva - eine große österreichische Marke, ein Synonym für hochwertige elektronische Geräte, für modernste Technik, für Eleganz und Klasse. Mit dem Minerva-Flat-Screen ist die Wiederbelebung gelungen. Die Voraussetzung dafür ist die richtige Formensprache - ein Anwendungsfall für das "GPanalyser model". Von Anfang an war dem Minerva-Management klar: Industrial Design, richtig ins Marketing eingebettet, ist der Schlüssel für eine effektive Markenentwicklung. Man wusste, durch die richtige Produktsprache wird die Kernzielgruppe präzise angesprochen und emotionalisiert. So bestimmte man Produktdesign zum zentralen Kommunikationskanal, von dem aus der Markenkern entwickelt und vermittelt wird. Schließlich ist es das Produkt, mit dem der Benutzer in beinahe ständigem Kontakt steht, wodurch er die Marke erlebt. Im Marketingmix ist Produktdesign demnach der effektivste Vermittler der Marke. Die Inhalte der anderen Kommunikationskanäle lassen sich sinngemäß davon ableiten. Je sorgfältiger das gemacht wird, desto harmonischer und intensiver wirkt das Markenimage. Man könnte sagen: So erreichen GP designpartners nachhaltiges Markenvertrauen. Das Gehäusedesign ist Ausgangspunkt für Entscheidungen zu Produktgrafik, Verpackung, Bedienungsanleitung, Produktkatalog, Website etc. Dabei geht es nicht um die konkrete Form, um die eine spezielle Kurve. Es geht um die immer gleiche Stimmung, die vom Konsumenten unabhängig vom Kommunikationskanal erlebt wird.